Budget Pub : Combien Investir pour Scaler (Sans Tout Perdre) ?

Règle #1 : Ne Dépensez Pas l'Argent Que Vous Ne Pouvez Pas Vous Permettre de Perdre

La publicité est un investissement, et tout investissement comporte un risque. Au début, considérez votre budget pub comme de l'argent que vous êtes prêt à "perdre" pour acquérir de la donnée.

Vous n'allez pas être rentable dès le premier jour. Vous allez tester, apprendre, et optimiser. Cette phase d'apprentissage a un coût.

Recommandation pour les débutants : Commencez avec un budget que vous pouvez maintenir pendant au moins 3 mois, même avec un ROAS de 0.

Règle #2 : Le Budget Minimum pour Obtenir des Données

Pour que les algorithmes de Meta ou TikTok puissent travailler, ils ont besoin de données. Si vous dépensez 5€/jour, vous n'aurez jamais assez de données pour que l'algorithme puisse optimiser.

Budget minimum recommandé :

•Meta Ads (Facebook/Instagram) : 20-30€/jour par campagne.

•TikTok Ads : 50€/jour par campagne.

Avec ce budget, vous obtiendrez suffisamment de clics et d'impressions en une semaine pour prendre des décisions éclairées.

Règle #3 : Le Calcul Basé sur Vos Objectifs

La meilleure façon de définir votre budget est de partir de vos objectifs.

Formule :

Budget = (Nombre de Clients Voulus × Coût par Acquisition Cible) / Durée de la Campagne

Exemple :

•Vous voulez 10 nouveaux clients ce mois-ci.

•Votre Coût par Acquisition (CPA) cible est de 50€ (vous êtes prêt à payer 50€ pour acquérir un client).

•Votre budget mensuel devrait être de : 10 × 50€ = 500€/mois.

Si vous ne connaissez pas votre CPA cible, commencez avec une estimation basée sur le prix de votre produit. Si vous vendez un produit à 100€ avec une marge de 50%, votre CPA max est de 50€.

Règle #4 : Quand et Comment Scaler Votre Budget

Scaler (augmenter) votre budget est un art. Si vous le faites trop vite, vous pouvez tuer la performance de votre campagne.

La règle des 20% :

•Si une campagne est rentable (ROAS > 3, par exemple), augmentez le budget de 20% tous les 2-3 jours.

•Ne doublez jamais le budget d'un coup. L'algorithme a besoin de temps pour s'adapter.

Quand scaler ?

•Quand vous avez un ROAS stable et rentable pendant au moins 7 jours.

•Quand votre coût par acquisition est en dessous de votre cible.

Conclusion : Votre Budget est un Outil, Pas une Dépense

Arrêtez de voir votre budget publicitaire comme une dépense. C'est un outil pour acheter de la donnée, acquérir des clients, et scaler votre business.

Commencez petit, testez, analysez, et ne scalez que ce qui marche. C'est le secret d'une croissance rentable et durable.

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